Tescilli bir markanın kullanım hakkına lisans denir. Tescil edilen markanın kullanım hakkının bir kısmı veya tamamı üçüncü kişiye devredilebilir.
Karakter Lisansı kullanmanın faydaları:
Doğru seçilen karakter ile firmanın dünyadaki akımları izlemesini sağlar. Markanın değerine katma değer katar (markanın değerini artırır). Böylece markanın bilinir ve tanınırlığını artar. Çeşitli sektörlerde yapılan karakter lisans anlaşmaları piyasada sinerji yaratır, firmaların satışlarına ivme kazandırır, pazarlama kolaylığı sağlar. Firmanın Rakiplerinden bir adım önde olmasını ve markanın tercih edilmesini sağlar. Karakter lisansları; kullanırken uyulması gereken kurallar olduğundan, ürünün Kalite standardını yükseltir. Karakter lisans anlaşmalarına başlarken, lisans almak isteyen firma hakkındaki bilgileri, ürün satış fiyatını, üretmeyi planladığı miktarı ve reklam&promosyon bütçelerini kapsayan bir iş planını içeren "Başvuru Formu” düzenlenir. Alınan bu bilgiler doğrultusunda, diğer lisans talep eden firmalar ile karşılaştırılıp, lisansı alınan markayı ürünlerinde en iyi şekilde taşıyacağını ve kendi markası ile örtüştüğü düşünülen firma ile anlaşma yapılır. Lisans alan firmadan, işe başlarken, hedeflerinin bir kısmını garanti etmesi beklenir. Lisans alan firma sattığı ürünler üzerinden belirlenen oranda telif öder ve bu ödemenin bir kısmı "Minimum Garanti” olarak peşin alınır. Minimum Garanti hiçbir şartla geri ödenmez.
